C'est à partir des années 1920 que le théâtre devient célèbre, avec les Ballets russes, mais aussi les fameux 'thés Mogador', des après-midi musicaux où l'on joue Gounod, Massenet... Mélodrames, opérettes aux noms pittoresques, 'No, no, Nanette', 'L' Auberge du Cheval blanc', prennent le relais jusqu'en 1936, moment des revues-phares de Mistinguett ; pendant trente autres années, les opérettes continueront à attirer les foules, jusqu'aux années 1970, durant lesquelles la programmation se fait plus éclectique, de Jacques Higelin à Monsieur Pompadour... Mais c'est dans les années 1990 que le lieu se met à accueillir des concerts, qui seront autant de triomphes. Depuis fin 1999, la salle, qui peut contenir 1.800 personnes, avec ses trois étages, a pris un nouveau souffle avec des spectacles comme 'Wild Woman Blues' ou 'Elvis Story', qui devraient lui conserver pour longtemps le titre recherché de plus grand théâtre privé de la capitale.